巨量引擎投放計劃學習期的分析與優化方法----建模期降成本的方法

日期:2022-09-09 訪問量:

       巨量引擎信息流賬戶推廣的學習期分為冷啟動期和建模期,說完冷啟動期,我們再來說下建模期。

  建模期成本高原因分析(6-20個轉化)

  在正常情況下,賬戶一天來7個轉化是最好的,這樣3天就可以快速平穩的度過學習期。但很多人會發現,第一天已經6個轉化以上了,滿心歡喜覺得這次穩了,第二天成本卻突然變高,好像賬戶給自己開了個玩笑。

  其實成本高大部分是因為這三個原因:

  1. 推廣時段不連續或者第二天時段在冷啟動期沒有投放,系統需要重新探索新的時段流量。

  同樣的。舉個例子:計劃是下午2點新建開啟投放的,第一天效果不錯,第二天是從上午9點開始投放,一方面是時段不連續,另一方面是因為上午這個時段之前沒跑過,需要重新探索。

  就算是24小時投放,第一天投放時段跟第二天也肯定是有不一樣的地方,特別是遇到節假日等流量波動的時期,另外排期廣告上午搶量嚴重,基本上每個用戶每天第一次打開APP顯示的都是排期廣告。如果第二天成本高,大家也不要忙著調整,等賠付就好了,有很大幾率到下午、晚上成本就正常了。

  2. 冷啟動期時間過長

  這種情況是第一天沒夠6個轉化的,就按照冷啟動期的優化方法調整就行。

  3.冷啟動期帶來轉化不具備代表性

  建模期降成本的方法

  1.計劃前期建議全時段投放

  原因上面已經分析了,全時段投放一定是最穩定的。

  2.后續時段或第二天成本高

  如果投放期內總成本合適,就持續投放,看看效果。如果投放期內總成本高過出價,但在賠付規則內,就等待賠付,不做調整。不在賠付期內,就新建計劃重新跑。

  今日干貨就分享到這里,還有哪些想要了解的問題歡迎在后臺留言呦~

  最后知識總結:

  1. 數據收集階段(學習期)分為冷啟動期(0-5個轉化)和建模期(6-20個轉化)。

  2. 想要快速渡過冷啟動期可以多建計劃、高價搶量。

  3. 判定要不要關計劃可以用反推法看是否有正常曝光率,成本過高直接暫停。

  4. 建模期成本突然變高不用擔心,成本合適就繼續投放,太高的話可以等待賠付,不在賠付期內就新建計劃重新跑。

第九区国产在线视频网站,丁香五月天婷婷缴情线,亚洲乱码无码永久不在线,亚洲国产欧美在线图