巨量引擎投放計劃學習期的分析與優化方法----如何快速渡過冷啟動期

日期:2022-09-09 訪問量:

       所有巨量引擎信息流賬戶,不管推廣目的是什么,都分為了三大階段:數據收集階段、穩定投放階段、計劃衰減階段。每個階段都有不同的優化技巧,今天我們先來聊聊第一個階段,也就是學習期的分析與優化方法。

  數據分析階段又分為了冷啟動期和建模期,前0-5個轉化期間為冷啟動期,決定計劃是否繼續投放。因為第6個轉化之后就有賠付了。

  所以前5個轉化是最困難的,如果前5個能夠快速拿到的話,后期起量就容易了。6-20個轉化期間為建模期,決定著計劃后期效果,因為這時候有賠付機制,基本上也不會再調整賬戶了。

  今天我們就來說說如何快速渡過冷啟動期?(0-5個轉化)

       1、多計劃沖量

  首先要多建幾個計劃(10-20個),再分批次開啟(每次3-6個),擇優而取,留下展點消、轉化量比較大的計劃;觀察3-6個小時之后,把展現量少、轉化成本高、干消費不轉化的計劃暫停掉。

  因為今日頭條的算法非常精準,每個計劃都干消費不轉化的情況是不太可能的,這時候就要考慮是不是頁面出了問題。

       2、高價搶量

  新建1-3個計劃,初始價格在最高承受成本上浮20%左右,20%就行,不能再高了!再高的話前期就算起量,后期也會很難降價、控制成本。

  同時搭配使用新的創意素材,或者別的賬戶中跑得較好的素材,一旦分開賬戶就不用考慮互相競爭了,所以新建的素材不會對原來的賬戶有影響。

  有的優化師會有擔憂:扒別人的素材會不會不太好呀?其實當你這樣想的時候,說不定競爭對手正在電腦前面樂呵呵的用你的素材呢。

  這兩個方法理論上大家都懂,可是在實際操作過程中又會遇到各種各樣的問題,其中最常見的一個就是:怎么判定這個計劃要不要繼續跑啊!這里給大家兩個建議:

  1.如果符合賠付規則,那就不用擔心了,等待賠付就好了。

       2.如果不夠賠付條件,我們要看開始投放高峰時段3個小時/普通時段6個小時內是否能有正常速率的曝光。

  怎么樣算正常速率呢?可以根據實際情況用反推法來算,舉個例子:賬戶一天預算是5000,一個線索的成本是100塊錢,那么能帶來50個轉化,假如轉化率是1%,這50個轉化最起碼要有5000個點擊才能產生;假如點擊率是2%,那一天最少要有250000個展現。

  當然,我這里的概率只是假設,大家根據自己實際情況來計算就好。

  另外,冷啟動期內建議大家不要做大的調整(只在賠付要求的操作內小幅度修改)

  成本超過要求的,直接新建計劃重新投放就好,如果冷啟動期沒有較快的轉化量,后期來了轉化也是“詐尸”的情況,所以說不用過多的糾結,靈活掌握就好~

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