百度競價搜索結果頁廣告展現機制統一升級

日期:2022-07-15 訪問量:
        一、百度競價搜索廣告升級背景 
        隨著移動互聯網不斷發展,搜索結果內容體驗越來越豐富化,用戶個性化的搜索訴求已經越來越明顯。同一個用戶,在不同時間、地域、搜索同一個搜索詞,它背后的意圖也有可能是不一樣的,為更好地保障用戶的搜索體驗、提高客戶搜索推廣的效果,近期百度搜索推廣將對廣告展現機制進行標準化升級,使搜索結果頁的廣告結果呈現更加貼合用戶搜索需求,使來自不同廣告主的多樣化廣告,都能精準找到目標用戶,達到預期的營銷效果。
 
        本次升級將加強搜索推廣展現機制對用戶體驗和客戶效果雙向優選的統一標準: 針對每一次用戶搜索,搜索推廣系統會基于用戶個性化需求,匹配優選符合需求的搜索廣告,實時決定廣告是否展現、廣告是否在上方位或其它位置展現、以及同時展現幾條廣告。對于廣告主而言,系統會自動根據您的賬戶中設置的投放物料、推廣計劃的優化目標以及出價設置,實時評估您的廣告競爭力,讓廣告充分參與競價。在滿足用戶體驗的前提下,最大化您的投放效果。如果系統實時評估判斷在同一搜索結果頁上展現來自同一廣告主的多條廣告,能夠增加該廣告主的投放獲客效果,則有可能展現多條廣告,如果不能增加投放獲客效果,則不會出現展現多條廣告。
 
        讓您的百度競價搜索推廣計劃找到盡可能多的目標用戶,在良好的用戶體驗過程中實現營銷獲客,優化每個廣告主的獲客效果,實現共贏,不僅僅是每個客戶的要求,也是搜索推廣競價廣告系統的設計目標。
 
        二、 FAQ
 
        Q:百度競價搜索結果頁廣告展現在升級后的廣告展現機制下,如何增加廣告的展現量?
        A: 廣告競爭力(出價X廣告質量)是廣告能否獲得展現的重要因素,您可以通過提升廣告質量——關鍵詞及其關聯的創意、落地頁之間的內容相關性和落地頁的質量,以滿足用戶在百度搜索的多樣化需求,同時保持出價競爭力,以夠獲得更多的廣告展現機會和獲客效果。
 
        Q: 百度競價搜索結果頁廣告展現升級對線上投放效果會有影響嗎?
        A: 不會有影響,本次升級僅為校準優化搜索推廣的競價展現機制,并且機制會平滑地全局變化,自始至終,智能系統都會根據您的推廣計劃設置,為您在實際競爭情況中爭取最佳獲客效果。

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