一起來了解巨量引擎平臺廣告審核規則

日期:2022-08-12 訪問量:
       作為一個抖音運營,小編經常遇到的一個問題——審核不通過,包括賬戶審核、頁面審核、視頻審核、創意審核不通過等等,大家是否也有這樣的困擾呢?下面,小編就和大家一起來了解巨量引擎平臺廣告審核規則。
 
       1、今日頭條等相關名義
 
       1) 廣告內容不得使用無授權的今日頭條及其相關內容:
 
       未經許可不得以任何形式直接或間接地使用今日頭條、抖音或其關聯公司的商標、商號;
 
       未經許可不得以今日頭條、抖音及其關聯公司或該等公司之工作人員的名義作為廣告宣傳的手段;
 
       不得仿造今日頭條、抖音短視頻等產品外觀;
 
       2) 違規案例
 
       不得模仿抖音短視頻產品商標字樣、抖音短視頻logo、抖音短視頻主界面;
 
       不得涉及利用抖音短視頻名義宣傳自己的產品或服務,如:抖音短視頻同款、抖音短視頻爆款、抖音短視頻推薦等;
 
       未經商業化PR報備申請的情況下的品牌,視頻中不得出現廣告主線下自制的帶有抖音logo或者描述的海報、易拉寶等素材;
 
       2、橙子建站在線售賣
 
       頭條建站“toutiao.com” "chengzijianzhan.com”不得涉及在線售賣
 
       3、個人社交賬號
 
       廣告中不得涉及個人微信號、個人QQ號、個人微博號等個人社交賬號以及QQ群微信群等群聊賬號
 
       4、高仿問題
 
       廣告中的推廣主體不得高仿其他知名品牌外觀、名稱等
 
       5、廣告相關性
 
       1) 廣告落地頁(視頻)對推廣產品要有詳細展示以及說明,落地頁需要添加廣告主公司名稱;
 
       2) 廣告公司名稱/店鋪主體信息/公眾號主體信息/落地頁鏈接的ICP備案等信息需與廣告主一致;
 
       3) 廣告推廣內容需與廣告主的營業執照經營范圍或商標核定使用范圍相一致;
 
       6、廣告一致性
 
       1) 廣告中的價格/產品信息/售后信息/活動規則等需前后表述需一致
 
       2) 廣告來源、應用名的文案需符合來源審核相關規范:
 
       01. 來源、應用名不得超過20個字符數,漢字、標點、空格、英文均計為一個字符;
 
       02. 應用名、來源必須包含廣告主具有代表性的簡稱、軟著名稱等核心詞匯,其他文字均需符合廣告審核規范;
 
       03. 作為知名品牌的產品第三方經銷商,來源不得單獨使用品牌名。如,推廣產品為同仁堂牌葛根膠囊,來源不得寫為“同仁堂”、“北京同仁堂”,可以為“同仁堂葛根膠囊”;
 
       04. 來源不得使用通用詞,應具有特指性。如,眼科醫院的來源不得僅寫為“眼科醫院”,需包含醫療機構第一名稱核心詞,如“愛仁眼科醫院”、“愛仁眼科”。
 
       7、用戶體驗
 
       1) 廣告素材不得出現無效水印(廣告主本身商標logo水印可使用)、馬賽克,花屏雪花,涂抹,彈幕等內容(影響畫面完整以及信息展示);
 
       2) 廣告標題文案中不得使用無意義的特殊符號或使用由連續兩個及以上的特殊符號組成、含義復雜的符號組。如: emoji表情符號,!!!!,《《《《,<<<<等;
 
       3) 廣告素材嚴禁出現誤導、騙取點擊的圖片和文案。
 
       以上就是巨量引擎平臺廣告審核的相關規則,我們在最初剪輯視頻、設計頁面、寫推廣創意的時候就要避免相關的問題,避免后期反復修改,浪費時間和精力。
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